Perfil do Leitor
Muito se especula sobre o leitor brasileiro de quadrinhos, mas poucas pesquisas s茫o divulgadas no pa铆s. Especula-se que as editoras constantemente pesquisem o mercado, mas nada ou quase nada 茅 divulgado externamente, at茅 por raz玫es estrat茅gicas. Um trabalho pioneiro realizado por alunos da Escola Superior de Administra莽茫o, Marketing e Comunica莽茫o (Esamc) em 2001 revelou pela primeira vez o perfil do atual leitor de quadrinhos do Brasil. Alguns dados n茫o surpreendem: a maioria dos leitores, por exemplo, 茅 do sexo masculino (85%). J谩 outros revelam um leitor diferenciado: a maioria j谩 completou o segundo grau (52%), outros 25% t锚m curso universit谩rio e 3,7% dos leitores fazem ou j谩 fizeram p贸s-gradua莽茫o. E mais: 61% dos leitores preocupam-se com o portugu锚s das HQs, sendo que 8,1% come莽aram a ler gibis como parte do processo de alfabetiza莽茫o, e 51% dos leitores l锚em hist贸rias em outras l铆nguas.
A pesquisa foi realizada sob supervis茫o do professor Victor Trujillo, da Esamc, durante
o I Festival de HQ e Universo Fant谩stico, que reuniu em Campinas, no m锚s de setembro de 2001, cerca de 3 mil f茫s de todo o Brasil. Os dados foram colhidos e analisados pelos alunos Adriana Mesquita, Fernanda Segala, Francisco Lima, Maria Carolina Giacomelli e Rodolfo Scachetti, do curso de Comunica莽茫o Social. "Na opini茫o do grupo, essa pesquisa derruba o mito de que hist贸rias em quadrinhos s茫o de interesse exclusivo de crian莽as e adolescentes. Ela mostra a representatividade do p煤blico adulto, que l锚 quadrinhos h谩 muito tempo, logo conhece do assunto e quer ser tratado diferenciadamente", ressalta Adriana.
Confira abaixo os principais dados da pesquisa (para ler sobre dados do p煤blico nerd e geek no Brasil, publicados na revista Omelete, clique aqui):
QUEM 脡 O VERDADEIRO LEITOR?
Os dados obtidos com a pesquisa (atrav茅s da amostra analisada) mostraram que este universo 茅 composto por sua maioria masculina - 85,1%.
Masculino -85,1%
Feminino - 14,8%
S茫o pessoas com um bom grau de escolaridade - 28,8% possuem acima do 3潞 grau.
1潞 grau - 18,5%
2潞 grau - 52,5%
3潞 grau - 25,1%
P贸s-Gradua莽茫o - 3,7%
A ALTA QUALIFICA脟脙O DOS LEITORES MOSTRA O MOTIVO PELO QUAL 61,4% DOS ENTREVISTADOS SE PREOCUPAM E OBSERVAM A LINGUAGEM UTILIZADA NAS HIST脫RIAS
Observa o portugu锚s utilizado nas hist贸rias?
Sim - 61,4%
N茫o - 38,5%
51,1% l锚em quadrinhos em outras l铆nguas (entre elas est茫o o ingl锚s, espanhol, franc锚s, japon锚s e o italiano).
Mais de 50% do universo pesquisado acredita que o contato com a tecnologia moderna -
internet e video-game - acabam por influenciar o consumo de HQ e 40,7% j谩 l锚em HQ麓s on-line; por茅m 17% n茫o as consideram uma verdadeira HQ, pois acreditam na forma conservadora das mesmas - revistas impressas.
Qual a sua opini茫o sobre HQ麓s on-line?
Interessante - 41,4%
Desinteressante - 20,7%
Inovador- 20%
N茫o 茅 HQ - 23%
AS CAMPE脙S DA PREFER脢NCIA...
As campe茫s da prefer锚ncia do consumidor s茫o as hist贸rias mais antigas
Prefere hist贸rias antigas ou recentes?
Antigas - 40%
Recentes - 28,8%
Ambas - 31,1%
Para complementar ainda mais estes dados, quando foi perguntado sobre as tr锚s hist贸rias preferidas, as grandes vencedoras foram Homem-Aranha e Batman.
OS PRIMEIROS CONTATOS COM AS HQ麓S...
Aproximadamente 8% do p煤blico consumidor de HQ麓s tiveram seu primeiro contato com o produto a partir da alfabetiza莽茫o e 19,2% foram influenciados por Desenhos Animados e Filmes.
O que te levou a come莽ar a ler HQ麓s?
Influ锚ncia de outras pessoas - 27,5%
Desenhos Tv/ Fimes - 19,5%
Alfabetiza莽茫o - 8,1%
Interesse pessoal - 14,8%
Passatempo - 3,7%
N茫o sabe - 5,1%
Outros - 31,8%
O envolvimento com as HQ麓s pelo seu p煤blico consumidor 茅 grande e 42% acreditam que as HQ influenciam na forma莽茫o de sua opini茫o. Outros 34% responderam que as HQ麓s chegam a influenciar na vida social.
QUANTO GASTA O LEITOR DE HQ麓s ?
Ao contr谩rio do que se imaginava, o p煤blico consumidor de HQ麓s n茫o sai por a铆 comprando centenas de revistas e tamb茅m n茫o paga muito pelos exemplares - 46,6% pagou no m谩ximo R$ 10,00 por um exemplar e apenas 6,6% chegaram a pagar mais de R$ 50,00 .
Qual o m谩ximo j谩 pago por um exemplar?
at茅 R$10,00 - 46,6%
R$11,00 a R$20,00 - 14%
R$21,00 a R$30,00 - 10,3%
R$31,00 a R$50,00 - 10,3%
Mais de R$50,00 - 6,6%
N茫o sabe - 7,4%
COLECIONADORES X CONSUMIDORES
Entre as pessoas que fazem cole莽茫o, 31,6% possuem at茅 50 exemplares, o que n茫o 茅 muito se levarmos em considera莽茫o que 28,1% gastam aproximadamente 30 minutos por dia lendo suas HQ麓s.
H脕BITOS DE COMPRA
Percebe-se que a periodicidade da compra 茅 relacionada com a publica莽茫o da revista favorita: h谩 uma grande fidelidade do leitor, demonstrada pelo fato de que 42,2% dos entrevistados compram mensalmente as revistas e 22,2% semanalmente. Mesmo assim, os leitores n茫o compram tantas revistas quanto se imagina: 58,5% dos entrevistados compram at茅 5 revistas por m锚s. No entanto, temos que 45,1% dos participantes da pesquisa l锚em at茅 5 revistas por m锚s, o que pode demonstrar tanto um h谩bito de releitura quanto o de trocas de revistas entre leitores.
Quantas l锚 por m锚s?
1 a 5 revistas - 45,1%
6 a 10 revistas - 26,6%
11-15 revistas - 5,1%
Mais de 15 revistas - 17,7%
N茫o sabe - 8,1%
O PERFIL ECON脭MICO
77,3% dos consumidores que participaram da pesquisa est茫o situados entre as classes A1 e B2 (segundo a classifica莽茫o do Crit茅rio Brasil)
A1- 5,1%
A2 - 21,4%
B1 - 24,4%
B2 - 26,6%
C - 18,5%
D - 3,7
Por茅m isso n茫o impede que 80,7% de toda a amostra acreditem que o pre莽o do produto influencie muito o ato da compra e 48,1% achem que o pre莽o das HQ麓s est谩 alto.
O que acha do pre莽o das hq麓s?
Caros - 48,1%
Bons - 39,2%
Baratos - 27,4%
O FUTURO DO MERCADO DE HQ麓s
Para seus leitores o mercado de HQ est谩 em expans茫o, mesmo assim 10,3% acham que os t铆tulos existentes atualmente s茫o fracos e 7,4% que devem ter o roteiro melhorado.
O que acha que falta ou gostaria que tivesse no mercado de HQ麓s?
Est谩 satisfeito - 14,8%
Maior variedade - 14%
Pre莽os mais acess铆veis - 5,9%
Espa莽o para novos desenhistas - 4,4%
Segmenta莽茫o de mercado - 4,4%
Mais t铆tulos nacionais - 9,6%
Mais publica莽茫o de importados - 4,4 %
N茫o sabe- 5,9%
Outros - 34%
QUEREM DE VOLTA
Entre os leitores mais antigos que j谩 presenciaram v谩rias fases das HQ麓s e v谩rios t铆tulos que surgiram e desapareceram, 48,8% gostaria que alguma HQ em espec铆fica voltasse a ser publicada. As mais pedidas foram Gen 13, Akira e Lobo Solit谩rio.
Por fim, 66,6% dos leitores gostam de ler HQ麓s raras e 70,3% s茫o influenciados pela qualidade gr谩fico-material das revistas. Na opini茫o dos mesmos, a revista de melhor qualidade gr谩fica, hoje, 茅 a Spawn, seguida pela Linha Premium da Abril, em especial a revista X-Men.
